| 谢银乾--论民族润滑油品牌的发展 |
近年来，车市的继续加温拉动了润滑油产业的快速发展，使得中国润滑油市场消费能力稳步提升，中国市场也成为国内外各大润滑油品牌竞相争夺的战略要地。
中国的汽车产业市场是一个开放的市场，润滑油品牌的胜利离不开其背后者的强大支撑，汽车油品的最终消费群体是广大的汽车族。国内，高消费领域，特别是奢侈品领域，品牌的力量是影响消费者的选择的一个极为重要的因素。汽车消费尽管不能算是奢侈消费品，但为了维护汽车的保有价值，润滑油的消费上，不论是汽车服务终端还是车主消费者都会尽可能选择他经济接受能力以内的品牌产品。华南、华东、华北的大部分润滑油市场上，高端汽车润滑油基本被国外品牌占领，甚至在北京市区一些较大的汽修企业中竟然都难觅国产润滑油的踪影。换句话说，大部分消费者都认为外国品牌润滑油比国产好，就是国产货不好卖。
国产润滑油真的比外国的润滑油差吗？其实不然，根据行业讯息和有关工作人员的经验都可以了解到国产润滑油的质量并不比国外的差。国产润滑油的品牌发展关键在于品牌的塑造，以及通过各种传达实现对消费者的消费观念进行转变。要创立一个品牌不是一朝一夕的事情，需要企业乃至整个行业共同努力，经过长时间的产品改进、文化积淀和传播。
具体来说包括以下几点：
一、需要润滑油生产企业自身不时加强自律，从企业自身来说，革新生产技术，提高生产力和生产效益，生产出高质量的润滑油产品；
二、需要健全行业规范制度，从行业监管来说。加强监管执法力度，打击假冒伪劣产品，杜绝恶性竞争，维护民族润滑油品牌的发展壮大；
三、需要企业进行润滑油品牌的整合传达，从品牌创立来说。让民族品牌润滑油得到发扬光大；
四、需要国产民族润滑油生产企业与4S店、代理商、终端消费等多方进行各种创新的合作模式，从企业合作来说。充分发挥国产品牌的价格优势，实现产销的有效的创新合作；
五、要敢于走出国门，从民族品牌来说。依靠高质量和价格优势，积极参与国际竞争。
要真正将润滑油民族品牌发扬光大，一个集合产品展示、企业交流、品牌宣传于一身的专业平台是必不可少的。 |
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